Статьи

Американцы не доверяют ноутбукам Asus

Тайваньская компания Asus является одним из крупнейших производителей компьютеров в мире. Кроме компьютеров, ноутбуков, КПК, эта компания выпускает также электронные книги, игровые приставки и многое другое. Ее продукция отлично раскупается в Азии и Европе. Последнее десятилетие Asus значительно увеличил объемы своих продаж в России. Но до сих пор остается один рынок, который эта компания никак не может убедительно освоить. Это рынок США.

Дело в том, что американцы весьма консервативны. Несмотря на то, что они свыклись с тем фактом, что азиатские автомобили свободно конкурируют с американскими, они все равно продолжают с подозрением относиться ко всему, что произведено не на территории США, если речь не идет об элементарных товарах народного потребления – одежде и т. д. К тому же, американцы сами производят компьютеры. Несколько лет назад компания Asus выпустила одну из самых удачных своих разработок, ноутбук серии ЕЕЕ. Ноутбук Asus EEE оказался удобным, функциональным и, что немаловажно, недорогим. Говоря честно, на фоне цен, которые мы видим на ценниках к аналогичным моделям, выпущенным конкурентами Asus, этот ноутбук можно даже назвать дешевым. И что же?

Серия ЕЕЕ пользуется огромной популярностью в Европе, Азии, России, но только не в США. Американцы, пользующиеся ноутбуками, продолжают отдавать предпочтение Apple. Нельзя сказать, чтобы такое положение дел чрезвычайно расстраивало руководство компании. Однако сложившуюся ситуацию вполне можно рассмотреть как своеобразный вызов. Для Asus становится делом чести доказать американскому потребителю, что продукция компании вполне достойна того, чтобы проявлять к ней интерес.

Представителям компании Asus не раз приходилось отвечать на вопросы, касающиеся из политики относительно США. В случае с ноутбуками серии ЕЕЕ, журналисты узнали, что одной из самых серьезных своих ошибок руководители компании считают то, что они неудачно сформировали бюджет. На разработку ноутбука были выделены очень большие деньги. В итоге, на рекламную кампанию в его поддержку денег было существенно меньше. На территориях, где продукция Asus традиционно пользуется популярностью, даже небольшая кампания в поддержку новой модели была успешной. Но там, где по-настоящему нужно было бороться с конкурентами и перетягивать к себе покупателя, реклама не смогла сыграть никакой заметной роли, в результате интерес со стороны американских пользователей оказался минимальным. Увы, как и в настоящей войне, в рекламной кампании сложно бороться с оппонентами, не имея за спиной надежного финансового тыла.

Оставьте Ваш отзыв